2018年是母嬰零售行業(yè)充滿探索并渴求創(chuàng)新的一年，是母嬰從業(yè)人積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的一年，隨著行業(yè)門檻的提高，洗牌和競(jìng)爭(zhēng)交織，提前通過(guò)注冊(cè)的品牌已經(jīng)在搶食市場(chǎng)紅利，競(jìng)爭(zhēng)正不斷加劇。

       這一年，從政策到出生人口數(shù)量再到消費(fèi)者觀念，母嬰行業(yè)幾經(jīng)波折，各品牌都面臨著不一樣的命運(yùn)，究竟2018年母嬰行業(yè)都有哪些值得銘記的數(shù)據(jù)？在此為大家盤點(diǎn)2018母嬰行業(yè)最具代表性的十大數(shù)字。 

2小時(shí)

       菜鳥聯(lián)合樂(lè)友開(kāi)通“網(wǎng)上下單，樓下發(fā)貨”，新零售物流2小時(shí)可送達(dá)。雙方基于新零售達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)線上線下的訂單和庫(kù)存打通，消費(fèi)者將獲得“網(wǎng)上下單，樓下發(fā)貨”的分鐘級(jí)配送體驗(yàn)。

       分析：樂(lè)友的線下規(guī)模對(duì)線上線下融合的新零售物流非常重要。通過(guò)樂(lè)友的線下門店，和菜鳥的物流平臺(tái)和技術(shù)，可以為母嬰消費(fèi)市場(chǎng)提供更便捷、更符合多變需求的高質(zhì)量物流服務(wù)。

40.0% 

       據(jù)調(diào)查，2018年6月移動(dòng)母嬰主流應(yīng)用中，母嬰健康助手應(yīng)用的款數(shù)占比40.0%，高于母嬰電商、母嬰實(shí)用工具和母嬰社區(qū)，健康成為母嬰人群優(yōu)先關(guān)心的領(lǐng)域。

       分析：母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量好壞和材質(zhì)情況直接關(guān)系到媽媽和寶寶的身體健康和生命安全，因此，絕大多數(shù)的顧客寧愿花費(fèi)較高的價(jià)格也要購(gòu)買各方面更有保障的產(chǎn)品。

 

99.8%

       《2018年乳制品行業(yè)質(zhì)量報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱：報(bào)告）顯示，2018年1—11月份，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局（本級(jí)）共抽檢乳制品9次、1365批，合格1364批，合格率99.9%，不合格批次1個(gè)批次。不合格原因是，某企業(yè)生產(chǎn)的純牛奶脂肪實(shí)測(cè)值為2.57g/100g，達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定值。2018年前三季度，全國(guó)地方局共抽檢乳制品34304批，合格34213，不合格91批，合格率99.8%。

       分析：2008年三鹿事件后，社會(huì)對(duì)奶類的關(guān)注度、企業(yè)的重視度以及消費(fèi)者對(duì)奶類的質(zhì)量要求也變得越來(lái)越高。數(shù)據(jù)表明當(dāng)前是國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量正處于歷史最好時(shí)期，近三年抽檢合格率達(dá)到99%以上。中國(guó)奶業(yè)，尤其是國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，此刻正在為自己正名，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌正在崛起。

1300倍

       今日頭條母嬰類內(nèi)容的閱讀量一個(gè)月超過(guò)24個(gè)月，母嬰興趣人群就有5500萬(wàn)。在抖音上母嬰類的內(nèi)容其呈現(xiàn)1300倍的增長(zhǎng)，抖音已經(jīng)初步形成了一個(gè)對(duì)于母嬰行業(yè)達(dá)人的生態(tài)。

       分析：在抖音上超過(guò)50%的都是年輕的90后的父母，他們作為一個(gè)新生代，很多都是一些育兒的新手。他們都非常期望更專業(yè)的品牌和機(jī)構(gòu)能夠入駐以及合作，可以給那些用戶提供更為專業(yè)的，不管是在備孕，甚至母乳，包括教育等各方面的指導(dǎo)。今日頭條以及抖音這樣為代表的平臺(tái)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是有價(jià)值的流量洼地，也是我們母嬰行業(yè)可以開(kāi)發(fā)的巨大藍(lán)海。

1523萬(wàn)元

       國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2018年中國(guó)人口數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)全年出生人口1523萬(wàn)人，較2017年減少200萬(wàn)人；人口出生率為10.94‰，同比下滑11.99%。

       分析：值得一提的是，2018年10.94‰的人口出生率已經(jīng)創(chuàng)下了近60年新低。Wind數(shù)據(jù)顯示，1952年至2017年期間，中國(guó)人口出生率從未低于11‰另外，因人口紅利逐漸消失，奶粉行業(yè)開(kāi)始見(jiàn)頂，奶粉產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題就更加凸顯了。

51億元

       8月28日晚，拉夏貝爾公布了其2018年半年度報(bào)告.童裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)87.3%，未來(lái)將是拉夏貝爾著力培育的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。已在童裝方面推出全新童裝品牌8EM，一則承接原女裝品牌La Chapelle kids、Puella kids等親子裝業(yè)務(wù)，二則充分利用研發(fā)和供應(yīng)鏈資源共享優(yōu)勢(shì)，充分展示個(gè)性化、時(shí)尚性和性價(jià)比。

       分析：在成人服裝市場(chǎng)趨于飽和的狀態(tài)下，越來(lái)越多的成人服裝品牌把目光放在了嬰童服裝上，開(kāi)辟了自己的兒童服飾品牌。

       去年，Zara首開(kāi)自己的嬰童店，海瀾之家收購(gòu)了知名嬰童品牌英氏。H&M、Gap、優(yōu)衣庫(kù)、LV、Dior等快時(shí)尚和奢侈品品牌也都布局了自己的童裝板塊。

100億元

       11月12日，中國(guó)乳業(yè)微信朋友圈被飛鶴刷屏了：飛鶴2018年銷售額提前53天突破100億元。飛鶴乳業(yè)提前實(shí)現(xiàn)百億銷售額戰(zhàn)略目標(biāo)，成為中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)歷史上首個(gè)突破百億的企業(yè)。

       分析：飛鶴提前突破100億，對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的發(fā)展具有里程碑意義，飛鶴的成功不僅預(yù)示著消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信心的提高，同時(shí)也將引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉進(jìn)入營(yíng)收百億的大發(fā)展時(shí)代。

148.8億元

       今年天貓2018“雙十一”成交總額2135.5億，據(jù)悉，母嬰品類共貢獻(xiàn)銷售額148.8億，同比增長(zhǎng)43%。

       分析：前20商家涵蓋奶粉、紙尿褲、童裝及母嬰用品，其中巴拉巴拉獲得品牌和店鋪排名雙冠，啟賦、全棉時(shí)代、貝因美多款產(chǎn)品成雙十一爆款產(chǎn)品，以及近幾年爆發(fā)的babycare、可優(yōu)比、子初等均上榜，為天貓雙十一貢獻(xiàn)了不少銷售額。

 

205億元

       2018年主要投融資數(shù)據(jù)：從整體投融資數(shù)量與融資金額來(lái)看，2018全年融資數(shù)量共236起，融資金額為205億人民幣。

       一、早幼教融資逐年攀升，幼兒園重磅新政出臺(tái)，逐利資本遭重?fù)簟?018年早幼教投融資有117起，數(shù)量和金額分別占比49%、54%，占據(jù)2018整年全行業(yè)融資的半壁江山；

       二、資本逐鹿母嬰新零售，母嬰連鎖零售、B2B平臺(tái)、社交電商受青睞。母嬰新消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)有49起投融資，不管是在一級(jí)市場(chǎng)，還是二級(jí)市場(chǎng)，都有表現(xiàn)突出的玩家

       三、消費(fèi)升級(jí)加速推動(dòng)母嬰產(chǎn)品迭代與服務(wù)升級(jí)，細(xì)分領(lǐng)域跑出更多黑馬。母嬰新零售渠道有29起投融資，想象空間巨大，資本層面的融資、并購(gòu)、上市也在頭部玩家中不斷發(fā)生。此外，孕產(chǎn)兒科醫(yī)療領(lǐng)域投融資有23起，母嬰內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有18起。

3.2萬(wàn)億元

       自2014年母嬰行業(yè)規(guī)模的增速超過(guò)15%，在2016年總產(chǎn)值突破2萬(wàn)億。而到了2018年整個(gè)母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模大約為3.2萬(wàn)億元，短期未來(lái)的持續(xù)走高也幾乎可以預(yù)見(jiàn)。

       分析：但行業(yè)內(nèi)持續(xù)鼓吹就如同興奮劑，很容易讓很多人選擇性忽視了一個(gè)重要問(wèn)題，那就是隨著資本寒冬的持續(xù)影響以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消失,母嬰行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)。不過(guò)隨著家庭整體經(jīng)濟(jì)收入的增加，中國(guó)家庭可能更為關(guān)注新生兒的培育，把這些收入投入到母嬰行業(yè)。

       2018年對(duì)于母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂是比較熱鬧的一年。對(duì)于一些分類行業(yè)來(lái)說(shuō)，收購(gòu)、并購(gòu)、投資、合作等樣樣不落，精準(zhǔn)布局，加緊收割，可以乘勢(shì)上青云；而對(duì)于有些老企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些數(shù)字的變化可能會(huì)讓他們迎來(lái)寒冬甚至“死亡”。無(wú)論行業(yè)如何變化，核心都是消費(fèi)者，無(wú)論如何，把握消費(fèi)者風(fēng)向，母嬰市場(chǎng)終會(huì)欣欣向榮。

來(lái)源： 母嬰營(yíng)養(yǎng)品評(píng)論